Nunca se falou tanto em sustentabilidade como hoje. Como resultado, várias organizações estão usando estratégias de posicionamento competitivo ‘sustentável’ em seus comerciais de televisão. O marketing verde (ou marketing ambiental ou ecomarketing) é uma estratégia de marketing que consiste em vender a imagem de que sua empresa é ecologicamente consciente. Em um mundo altamente competitivo, com altíssimo nível de competitividade das empresas, muitas organizações buscam formas de se posicionar no mercado por meio da sustentabilidade empresarial. As empresas que desenvolvem um planejamento estratégico baseado no desenvolvimento social e sustentável têm conquistado cada vez mais espaço e destaque no mercado.